品牌，是企業(yè)具有經(jīng)濟(jì)價值的無形資產(chǎn)。伴隨著近年來經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、消費(fèi)的升級，越多越多的企業(yè)開始重視品牌的力量。
2019年10月15日，由封面新聞、華西都市報主辦，四川文化傳播有限公司、四川省廣告協(xié)會、四川省網(wǎng)商協(xié)會聯(lián)合主辦的2019第二屆西三角品牌大會在成都市舉辦。中國高端綠茶領(lǐng)導(dǎo)品牌竹葉青，獲評“2019西三角企業(yè)品牌影響力百強(qiáng)”。
嘉賓大咖云集，共商品牌創(chuàng)新
在此次品牌大會上，主辦方邀請行業(yè)專家、學(xué)術(shù)代表以及企業(yè)領(lǐng)袖等組成了超級品牌導(dǎo)師團(tuán)，包括清華大學(xué)城市品牌研究室主任范紅、國家市場監(jiān)督管理總局發(fā)展研究中心質(zhì)量發(fā)展和安全研究部主任趙陜熊等嘉賓大咖，一同分享自身品牌建設(shè)之路，為西部的企業(yè)以及創(chuàng)業(yè)者提供智囊。
中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院院長、《國際品牌觀察》雜志社社長丁俊杰在演講中談到，中國現(xiàn)在的問題在于做品牌是時勢所趨，亟待著從“made in China”轉(zhuǎn)變?yōu)椤眞ord of China”，從做產(chǎn)品擴(kuò)大到符號。“自信、他信、共信”是中國當(dāng)代品牌夢建構(gòu)的核心路徑。
竹葉青獲選“2019西三角品牌影響力百強(qiáng)”
作為2019第二屆西三角品牌大會上的重量級環(huán)節(jié)，中國社科院企業(yè)社會責(zé)任研究中心主任鐘宏武發(fā)布了2019西三角企業(yè)品牌影響力百強(qiáng)。
品牌影響力包括品牌知名度和品牌美譽(yù)度，囊括互聯(lián)網(wǎng)熱度、公眾知曉度、責(zé)任指數(shù)、公眾評價等多個緯度。在激烈的競爭中，中國高端綠茶領(lǐng)導(dǎo)者竹葉青憑借著強(qiáng)勁的品牌綜合實力，以及20余年來良好的公眾口碑，獲評“2019西三角企業(yè)品牌影響力百強(qiáng)”。
用品牌化道路，打破行業(yè)桎梏
長久以來，中國茶企的發(fā)展都面臨著產(chǎn)品難量產(chǎn)、品質(zhì)難保證、標(biāo)準(zhǔn)難定制三大問題。統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)的缺失也導(dǎo)致了中國整個茶產(chǎn)業(yè)處于內(nèi)耗狀態(tài)，無法以統(tǒng)一的形象樹立大眾品牌認(rèn)知。
1998年，剛剛創(chuàng)牌的竹葉青，便決定走出一條敢為人先的品牌化道路，打破茶行業(yè)“有品類、無品牌”的桎梏。走現(xiàn)代品牌的道路，首先要給人印象深刻的產(chǎn)品形態(tài)和穩(wěn)定的風(fēng)格、質(zhì)量，竹葉青特別提出“高山、明前、茶芽”三大標(biāo)準(zhǔn)，造就了獨(dú)有的嫩栗茶香、遇水直立的美態(tài)茶芽，更保證了每一杯竹葉青品質(zhì)恒定，四季如新。品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)化的樹立，為竹葉青的品牌化道路墊定了基礎(chǔ)。
擺脫傳統(tǒng)刻板印象，時尚年輕的中國茶
創(chuàng)牌以來，竹葉青在品牌化發(fā)展的道路上不斷嘗試創(chuàng)新。先后與陳幼堅、朱志康等知名設(shè)計師合作，從包裝到茶空間等多方面的打造，讓消費(fèi)者領(lǐng)略傳統(tǒng)綠茶的多樣魅力。同時嘗試各種跨界聯(lián)動、電商平臺打造……擺脫了“茶”長久以來傳統(tǒng)、沉悶的刻板印象，不斷帶給消費(fèi)者新的驚喜。
竹葉青首家多維空間體驗店—云山空間
竹葉青是特別中國傳統(tǒng)的產(chǎn)品，但是能不能把傳統(tǒng)的東西做到非常具有現(xiàn)代感？看上去至少賞心悅目，讓年輕消費(fèi)者能夠喜歡？20余年來，竹葉青一直在嘗試。如今，消費(fèi)者眼里的竹葉青早已不是傳統(tǒng)意義里的“農(nóng)產(chǎn)品”，而是一種年輕的、時尚的、充滿活力的生活態(tài)度。不管是追求品質(zhì)的中產(chǎn)，還是追求新潮的年輕人，都喜歡這杯峨眉高山綠茶。
從峨眉高山的一顆茶芽，到今天的中國高端綠茶領(lǐng)導(dǎo)者。竹葉青用一條品牌化道路，獲得了消費(fèi)者的認(rèn)可，也為中國茶行業(yè)的發(fā)展，提供了方向。未來，竹葉青的品牌之路還會繼續(xù)，相信會有更多人愛上這杯茶，愛上這杯既有傳統(tǒng)韻味又迸發(fā)著年輕活力的峨眉高山綠茶。
